Dagens datum:

•••••

Bruno Ahlqvist med boken Tablettkriget i Gävle.

Bruno Ahlqvist med boken Tablettkriget i Gävle.

Bruno Ahlqvist om boken Tablettkriget i Gävle

Publicerad: 14/9, 2021

Bruno Ahlqvist, har under sommaren givit ut boken ”Tablett-kriget i Gävle under 1900-talet”. Bruno arbetade under mer än 1900-talets sista tredjedel med marknadsföring av halstabletterna Pix och Läkerol, som producerades i Gävle. Först under 25 år med Pix och därefter 10 år med Läkerol.

Boken baseras på författarens egna upplevelser och minnen kompletterade med samtal med många äldre medarbetare. En del av dem var med så tidigt som på 1910-talet. Arbetet har också inneburit besök och kontakter med många arkiv. Inte minst gäller det Länsmuseet i Gävle som ställt hela sitt arkiv omfattande allt material från Pix AB och F. Ahlgrens Tekniska Fabrik / Leaf AB som museet tog hand om inför produktionens flytt från Gävle. Research och skrivande tog hela 4,5 år och varvades med Brunos övriga varierande fritidsintressen. 

Det hade stor betydelse att Bruno hade noteringar kvar från många samtal med äldre medarbetare. Samtidigt säger han att det aldrig fanns några planer på att dessa samtal skulle samlas i en bok. – skälet var en övertygelse om att även en framgångsrik verksamhet hela tiden måste arbeta med förbättringar baserade på vad som skett tidigare. Brunos motto är att ”du kan inte skapa en positiv framtid utan att kunna din historia”.

Berätta om din bok!
– Jag berättar om konkurrensen mellan två samtida marknadsförings-pionjärer i Gävle. Wilhelm Ericson med sitt varumärke Pix och Adolf Ahlgren med Läkerol. Staden var för liten för båda och deras tablettkrig blev nationellt. Läkerol och Pix skapade halstablettmarknaden i Sverige.  Båda blev framgångsrika just på grund av stimulerande konkurrens. Tablettkriget varade nästan hela 1900-talet.

Hur kom boken till? 
– Jag hade marknadsföringsansvar först för Pix och sedan för Läkerol under sammanlagt 35 år. Under många år gästföreläste jag i marknadsföring hos Högskolan i Gävle och använde ofta exempel från mitt yrkesliv. En vän och professor på högskolan frågade om jag kunde dokumentera Läkerols historia ur ett marknadsföringsperspektiv. Mitt svar blev att Läkerols historia är redan väl dokumenterad, men jag skall gärna ge min bild av hur beroende Läkerol och Pix var av den stimulerande konkurrensen för sin egna respektive utveckling. 

Var det en färdig idé eller växte den fram under skrivprocessen? 
– Arbetet krävde avsevärt mera tid än jag trodde och ledde till växelvis skrivande, besök i många arkiv och återupplivande av gamla kontakter. Jag fick flera gånger begränsa mig för att inte sväva ut i beskrivningar av företagens övriga sortiment utan hålla mig till just de två varumärkena Läkerol och Pix. Processen tog ungefär 4,5 år, men hela tiden med fokus på ursprungsidén.

Vad får dig att vilja skriva? Vad inspirerar dig? 
Jag har alltid älskat att berätta anekdoter. Efter hand som minnena dök upp försökte jag stämma av med olika arkiv och andra källor hur väl de stämde med verkligheten. Därför har jag i inledningen lagt in reservationen ”I övrigt återges historien som jag minns den”.

Skriver du på något nytt nu? 
– Samlar litet material till stadsvandringar i Gävle varav en del redan är genomförda. I övrigt har jag idéer, men inget mål för skrivande just nu.

Varför ska man läsa din bok? 
– Jag har märkt att det finns ett intresse för lokal näringslivshistoria. Överraskande många nuvarande och utflyttade Gävlebor säger sig ha anknytning till det ena eller andra av de två företagen. Här kan föreningar och bokklubbar finna underlag för att blanda kommentarer till boken med egna minnen.

Vilka vill du helst ska läsa din bok?
– Den som vill bli framgångsrik i marknadsföring måste kunna sin historia. Om man vill utveckla något behöver man först veta varför det blev som det blev. Jag hoppas att studenter som vill skapa sig en stabil grund i sin marknadsföringsutbildning skall finna inspiration och förstå att framgångsrik marknadsföring är 90 % analys och strategi kryddad med 10 % kreativitet. 

Vad säger du till folk som är arga för att Läkerol-produktionen har flyttats från Gävle?
– Det är ovanligt att familjeföretag överlever tre generationers ägande. I Ahlgrens fall sålde just tredje generationen 1985 efter nästan exakt 100 års ägande. Under ett par årtionden bedrevs verksamheten av fyra olika ägare innan Cloetta, som var ett börsnoterat företag tog över.
Gävle och Gävleborg har numera på ett annat sätt stor glädje av familjen Ahlgrens framgångar på 1900-talet. Robert och Anita Ahlgren testamenterade sin kvarlåtenskap till en donationsfond för främjande av internationell handel. Stiftelsen är endast öppen för sökande företag och personer inom Gävleborg och skall stödja och uppmuntra till åtgärder som syftar till att etablera närvaro på en eller flera internationella marknader. Ett fint och ansvarfullt initiativ, som jag ser det.

Vad gör du när du inte skriver? 
– Jag är pensionär med såväl ideella som kommersiella uppdrag. Dessutom håller jag hjärnan och kroppen igång med bordtennis minst två förmiddagar i veckan.  

 

 

Fakta om Ahlgrenska Donationsfonden
- Lanserades 2014 efter en donation av Robert och Anita Ahlgren. Fonden har ett sammanlagt värde på drygt 40 miljoner kronor och är en av regionens större.
- I och med detta anslag har fonden delat ut närmare sju miljoner kronor till 38 av länets företag inom vitt skilda branscher.
- Familjen Ahlgrens anda var viktig för bildandet av donationsfonden. Familjen var entreprenörer som inte gjorde som alla andra. Deras vilja var också att premiera regionala företag med en vilja att säkerställa befintliga arbetstillfällen på hemorten och som satsar för att växa.
- I samarbete med Mellansvenska Handelskammaren verkar fonden inom Gävleborg. Såväl enskilda personer som instutioner (företag och organisationer) är välkomna att söka.

Välkommen med er ansökan!
Har ni planer på att expandera genom internationell handel? Då är ni välkomna att ansöka om ekonomiskt stöd för er satsning. 
Ansökan är öppen exklusivt i Gästrikland och Hälsingland och gäller alla typer av branscher. 
Sista ansökningsdag är 31 oktober 2021.
Ansökan sker på fondens hemsida www.ahlgrensdonationsfond.se
där även fakta om familjen, fonden, dess villkor och stadgar finns.

 

Bildexter:
1909 introducerades Läkerol och Selma Lagerlöf fick Nobelpriset i litteratur. 1910 berättade Selma i en annons att hon använde Läkerol. Går det att hitta en tidigare influencer?

 

1910 berättade Selma Lagerlöf i en annons att hon använde Läkerol.

1910 berättade Selma Lagerlöf i en annons att hon använde Läkerol.

Kommentarer

Skriv en ny kommentar

Svar till ×

Inga kommentarer än...
Bli först att kommentera detta innehåll!

Skriv en ny kommentar

Om cookies och datainsamling

Enligt lagen om elektronisk kommunikation, som trädde i kraft den 25 juli 2003, ska alla som besöker en webbplats med cookies få information om att webbplatsen innehåller cookies, vad dessa används till och hur cookies kan undvikas. Vår webbplats är skapad med publiceringssystemet Yodo, och använder sig av så kallade "tillfälliga cookies" eller "session-cookies" som lagras tillfälligt och försvinner när du stänger ned din webbläsare.

Ifall du loggar in till vår webbplats, så används även så kallade "varaktiga cookies", som sparas på din dator i upp till trettio dagar, eller tills dess att du själv raderar dem. En varaktig cookie används också för att komma ihåg ifall du valt att stänga den ruta som informerar om att cookies används på webbplatsen.

Cookies används dels för att optimera webbplatsens funktion och anpassa den efter dina önskemål, dels för att kunna analysera statistik så att vi kan göra webbplatsen bättre för dig som besökare och kund. Webbplatsens funktionalitet är dock ofta, till viss del, beroende av tillfälliga cookies (exempelvis för att du ska kunna lägga artiklar i varukorgen, genomföra köp, för att du ska kunna hålla dig inloggad, eller för att förhindra spam i kontaktformulär).

Om du vill undvika cookies kan du konfigurera din webbläsare så att cookiefilerna inte laddas ner i din dator. Tillfälliga cookies är, som ovan framgått, dock nödvändiga för att navigera på vår webbplats.

Den data som lagras i våra cookies används endast för att rent tekniskt kunna möjliggöra användandet av våra tjänster. Vi sparar ingen personlig information i cookies på besökarens dator.

Utöver våra egna cookies så kan förstapartscookies från Google Analytics 4 (i enlighet med rådande GDPR-lagar) förekomma. Detta för att spara besöksstatistik, i syfte att kunna optimera vår webbplats och närvaro på nätet.

Ja eller Nej till cookies?

Du kan själv acceptera att ta emot cookies eller inte. Webbläsare som Internet Explorer, Firefox, Safari, Chrome och Opera tar emot cookies automatiskt, men du kan ändra dina personliga inställningar så att du inte accepterar Cookies. Om du väljer att stänga av möjligheten att ta emot cookies så kommer många webbplatser inte kunna ses eller utnyttjas maximalt.

Hur stoppar jag cookies?

Din webbläsare ger dig möjlighet att blockera cookies. Olika webbläsare och versioner av webbläsare fungerar på olika sätt, och kan skija sig åt i hur man ändrar dessa inställningar. Nedan finns länkar till instruktioner för några av de vanligaste webbläsarna:

Datainsamling och datalagring

Webbplatsen kan använda sig av Google Analytics och liknande tjänster för att samla in data om ditt besök på webbplatsen. Ingen personlig data sparas, utan endast information om själva besöket i sig, det vill säga länkklick, sidvisningar, hur länge en viss sida har visats och liknande. Informationen kan användas av oss för att analysera hur besökare använder vår hemsida, samt för att i framtiden kunna förbättra och optimera innehåll och funktion på hemsidan. Informationen kan också användas av Google (eller motsvarande leverantör) för att optimera information och annonser, så att du får mer relevanta/personliga sökträffar eller annonser i leverantörens övriga tjänster.

Har du vidare funderingar kring hur cookies och datainsamling används på vår webbplats, vänligen kontakta oss!

Stäng

Denna webbplats använder cookies
Vi använder cookies och datainsamling i enlighet med rådande GDPR-lagstiftning för funktion och bästa möjliga upplevelse för den här webbplatsen.
Du behöver godkänna detta som besökare - Läs mer här »

Acceptera alla Endast nödvändiga